Les Émirats Arabes Unis ont récemment marqué les esprits avec une campagne Instagram aussi percutante que novatrice. À travers un reel publié par Emirates, on découvre une scène impressionnante où un objet géant semble flotter au-dessus de la ville de Dubaï. À première vue, tout semble réel. Pourtant, il s’agit d’un montage parfaitement exécuté utilisant la technique du FOOH, pour Fake Out-Of-Home, une tendance marketing qui consiste à intégrer des éléments 3D ou numériques dans des environnements réels filmés.
Ce contenu a rapidement capté l’attention du public. Il cumule des millions de vues, une pluie de commentaires et de partages. Son succès repose sur un mélange parfaitement dosé d’innovation visuelle, de simplicité narrative et de maîtrise technologique. Le reel donne l’illusion qu’un objet publicitaire massif est installé physiquement dans la ville, alors qu’il s’agit en réalité d’une intégration numérique en post-production. L’objectif : surprendre le spectateur, générer de l’engagement et amplifier la notoriété de la marque, sans avoir à produire physiquement l'installation.
Le FOOH est un levier marketing particulièrement efficace pour 2025. Il permet de créer l’impact visuel d’une campagne OOH (out-of-home) classique tout en profitant de la flexibilité et du faible coût de la production digitale. Là où une publicité géante nécessiterait habituellement un budget logistique conséquent, le FOOH n’exige qu’un bon tournage, un environnement reconnaissable et un designer 3D compétent.
Dans le cas d’Emirates, tout est pensé pour créer une illusion parfaite. Le cadrage, le choix de l’environnement (le skyline emblématique de Dubaï), l’intégration du visuel et le sound design immersif participent à cette réussite. Ce type de campagne fonctionne d’autant mieux qu’elle s’inscrit dans une logique social-first : pensée pour être partagée, commentée, débattue, reprise. Elle joue sur l’ambiguïté entre réalité et fiction, sur l’émotion visuelle, et sur la curiosité naturelle du spectateur.
Ce succès confirme que le FOOH est bien plus qu’un effet de mode. Il s’agit d’une nouvelle forme de storytelling visuel, accessible à toutes les marques qui souhaitent se démarquer sans investir dans des dispositifs physiques coûteux. Il n’est plus nécessaire d’installer une publicité dans le réel pour qu’elle ait l’air réelle. Il suffit de la filmer comme si elle y était. C’est précisément ce que fait Emirates avec brio dans ce reel.
Et c’est exactement ce que nous proposons chez TheDivisionCorp. Nous maîtrisons les outils créatifs et techniques pour concevoir des campagnes FOOH puissantes, virales et accessibles. Que vous soyez une marque locale ou une entreprise à rayonnement international, il est possible de recréer cet effet de surprise et d’impact visuel à votre échelle. Grâce à notre approche mêlant design 3D, tournage immersif et expertise en diffusion sociale, vous pourrez vous aussi capter l’attention, provoquer l’engagement et marquer durablement les esprits.
Avec TheDivisionCorp, ce qui semble réservé aux grandes marques devient une opportunité concrète pour tous. Nous transformons vos idées en expériences visuelles spectaculaires et ancrées dans le réel, sans lourde logistique, mais avec une vraie maîtrise créative. Le FOOH n’est pas un effet de mode, c’est une nouvelle façon de communiquer. Et nous sommes prêts à la mettre à votre service.