Les Émirats Arabes Unis ont récemment marqué les esprits avec une campagne Instagram aussi percutante que novatrice. À travers un reel publié par Emirates, on découvre une scène impressionnante où un objet géant semble flotter au-dessus de la ville de Dubaï. À première vue, tout paraît réel, presque tangible. Pourtant, il s’agit d’un montage parfaitement exécuté utilisant la technique du FOOH, pour Fake Out-Of-Home.
Cette nouvelle tendance marketing consiste à intégrer des éléments 3D hyperréalistes ou des créations numériques dans des environnements réels filmés, afin de produire des publicités à couper le souffle. Le résultat ? Un contenu visuel trompe-l’œil si bien réalisé qu’il brouille volontairement la frontière entre fiction et réalité.
Ce reel a rapidement capté l’attention du public, générant en quelques heures seulement des millions de vues, une pluie de commentaires enthousiastes et des milliers de partages. Son succès repose sur un savant mélange :
L’illusion est telle qu’un spectateur lambda pourrait réellement croire qu’un objet publicitaire massif a été installé au cœur de la ville. En réalité, il s’agit d’une intégration numérique pensée pour surprendre, générer de l’engagement et amplifier la notoriété de la marque sans passer par des installations physiques complexes.
Si vous voulez savoir à quoi ressemble une video FOOH de chez Emirates, cliquez juste ici
Le FOOH est aujourd’hui l’un des leviers marketing les plus efficaces pour 2025. Il permet aux marques de créer l’impact visuel d’une campagne OOH (out-of-home) classique – panneaux géants, installations spectaculaires, projections urbaines – tout en profitant des avantages du digital :
En clair, une publicité qui aurait autrefois nécessité un budget colossal peut désormais être reproduite de façon digitale, tout en générant le même effet “waouh”.
Dans le cas d’Emirates, tout est minutieusement orchestré pour créer une illusion parfaite :
Cette attention au détail permet à la marque d’ancrer son message dans l’esprit du spectateur et de provoquer une réaction émotionnelle forte, clé du succès sur les réseaux sociaux.
Le succès d’Emirates prouve que le FOOH n’est pas un simple gadget digital mais une nouvelle forme de storytelling visuel. Il permet aux marques de :
En d’autres termes, il n’est plus nécessaire d’installer une publicité gigantesque dans le réel pour qu’elle ait l’air réelle. Il suffit de la filmer comme si elle y était. C’est précisément ce qu’Emirates a fait avec brio, inscrivant sa campagne dans une logique social-first, c’est-à-dire pensée avant tout pour TikTok, Instagram et les plateformes sociales.
Et c’est exactement ce que nous développons chez TheDivisionCorp. Nous maîtrisons les outils créatifs et techniques pour concevoir des campagnes FOOH puissantes, virales et accessibles.
Que vous soyez une marque locale qui souhaite surprendre son audience sur Instagram, ou une entreprise internationale à la recherche d’impact visuel massif, nous savons adapter cette technologie à votre échelle. Grâce à notre approche mêlant :
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Avec TheDivisionCorp, ce qui semblait réservé aux grandes marques comme Emirates devient une opportunité concrète pour toutes les entreprises. Nous transformons vos idées en campagnes FOOH uniques, ancrées dans le réel mais amplifiées par le digital, sans lourde logistique et avec une vraie maîtrise créative.
Le FOOH n’est pas une mode. C’est une nouvelle manière de communiquer. Et nous sommes prêts à la mettre à votre service.
Q1 : Qu’est-ce que le FOOH (Fake Out-Of-Home) ?
R : Le FOOH est une technique marketing qui consiste à intégrer des éléments 3D numériques hyperréalistes dans des vidéos d’environnements réels. Le résultat donne l’illusion d’une publicité extérieure gigantesque, sans qu’elle n’existe physiquement.
Q2 : Pourquoi le FOOH est-il si efficace pour les marques ?
R : Parce qu’il combine impact visuel et diffusion virale. Les spectateurs, surpris par l’illusion, partagent massivement le contenu sur les réseaux sociaux. Le FOOH permet donc de générer une visibilité mondiale avec un budget bien inférieur à une campagne OOH traditionnelle.
Q3 : L’exemple d’Emirates à Dubaï était-il réel ?
R : Non, il s’agissait d’un montage numérique parfaitement exécuté. L’objet publicitaire géant n’a jamais été installé dans la ville, mais l’illusion était tellement réaliste qu’une grande partie du public a cru à une installation physique.
Q4 : Le FOOH coûte-t-il moins cher qu’une publicité extérieure classique ?
R : Oui. Alors qu’une installation physique peut coûter plusieurs centaines de milliers d’euros, le FOOH nécessite uniquement un tournage vidéo, un décor reconnaissable et un designer 3D compétent. Les coûts sont donc considérablement réduits.